한식문화소통가 한식홀릭의 블로그

- 민영훈의 광고기획서를 읽고9주차콜롬부스 6기 이은혜광고를 공부하면서 많은 광고 기획서를 보았다. 그때는 미처 깨닫지 못했던 것들을 이 책을 읽으면서, 그리고 팀 과제를 하면서 더 깨닫게 되었다. 우리 팀이 타겟에게 호소할 수 있는 편익은 한정되어 있었고, 이 편익은 큰 변별력이 없기 때문에 가능성에 대해 믿어달라고 호소해야만 했다. 광고도 마찬가지다. 제품과 서비스를 판매하는 것과는 달리, 광고는 광고를 제작하기도 전에 판매를 한다. 이는 곧 광고의 성공 가능성과 기획자의 신뢰를 판매하는 것이다.그래서 기획자들이 실질적으로 초점을 두고 고려해야 할 궁극적인 타겟보다는 1차 타겟인 광고주에 더 초점을 두고 기획서를 쓰지 않았을까 우려가 되었다. 이 때문에 가능성과 신뢰를 믿고 구매했던 광고가 실패를 하..

- 마크 고베의 감성 디자인 감성 브랜딩을 읽고8주차콜롬부스 6기 이은혜 제 친구를 소개합니다. 제 친구의 이름은 OOO 브랜드입니다. 브랜드를 처음 만난 것은 제 친구의 소개로 만나게 되었습니다. 그 이후로 줄곧 브랜드와 관계를 유지하고 있습니다. 이 브랜드는 참 개성 있는 친구예요. 제 친구 브랜드 집에 가면 브랜드만의 독특한 향기를 맡을 수 있습니다. 갈 때마다 이 향기를 맡을 수 있기 때문에 지나가다 이 향기를 맡으면 브랜드가 떠오를 정도랍니다. 브랜드가 좋아하는 음악도 개성이 뚜렷합니다. 직접 작사, 작곡한 노래가 있을 정도로 음악을 좋아하는데, 브랜드의 개성이 드러나는 음악을 들려주곤 해요. 또한 브랜드가 유독 좋아하는 색이 있는데, 이 친구는 항상 같은 색의 옷을 입어요. 이 색을 얼마나 좋..

- 박준형의 브랜드 마케팅 리포트를 읽고7주차콜롬부스 6기 이은혜1. 게임 시작 전 주의사항이 게임을 하는 데 연령 제한과 같은 자격요건은 없다. 다만, 레벨 업을 하는 과정에서 한 식구뿐 아니라 해당 기업 전체에 타격을 입을 수 있으니 주의를 요한다. 또한 이는 시뮬레이션이 아니라 현실임을 인식하기를 바란다.2. 게임 개요 브랜드 마케팅 게임은 대한민국이라는 시장을 중점으로 지구 전체 시장까지를 배경으로 하는 데, 이는 온라인뿐만 아니라 오프라인에서도 진행된다. 사용자가 책임지고 시장을 분석하고, 예측하여 게임 속에서 등장하는 다양한 경쟁사들에 대응하는 실시간 전략 게임이자 사용자가 소유한 브랜드라는 유닛을 원하는 방향으로 관리하는 장기적인 육성 게임이다. 이 게임에서 승자는 항상 고정된 것이 아니며,..

- 장하준의 ‘나쁜 사마리아인들’을 읽고6주차콜롬부스 6기 이은혜 “과거에 어떤 일이이루어졌는지를 알지 못한다면 항상 어린 아이처럼 지내는 셈이다. 과거의 노력을 무시한다면 세계는 늘지식의 유아기에 머물러 있을 것이다.”(98p) 나는 이 책을 읽는 이유가 이와 같다고 생각한다. 이 책이 물론 약육강식과도 같은 세계 속에서 살아 남기 위한 길잡이로써 시사하는 바가 크지만, 역사를 통해 배우고 올바른 판단을 할 수 있도록 돕는다고 생각한다.내가 고등학생 때 배웠던 ‘경제’ 교과서에서도 북한의 계획 경제 체제와 비교하면서 시장 경제 체제가 자원 배분이 효율적이며 성장을 촉진한다고보았다. 또한 절대우위와 비교우위의 차이를 배우면서 상호 교환을 할 경우 교환을 하지 않을 경우보다유리하며, 많은 사람들이 특화와 ..

- 나오미 클라인의 No Logo를 읽고5주차콜롬부스 6기 이은혜 공대 출신의 남자친구는 마케팅 분야 쪽 사람들이 다소 이상적인 것 같다고 말했다. 어쩌면 그 말이 맞을지도 모른다는 생각이 들었다. 나는 마케팅이라는 툴을 통해 가치를 교환하여 윈윈 관계를 형성하고 유지시킬 수 있다고 믿어 왔다. 또한 마케팅을 통해 세상을 좀 더 밝고, 바람직하게 만들고자 꿈꾸는 사람 중에 하나다. 물론, 기업의 목적이 이윤 창출이라는 사실을 알고 있고, 자본주의 사회에서 당연하다고 생각한다. 기업이 이윤을 추구함으로써 소비자들의 삶의 질을 향상시키고 일자리를 창출하며 사회에 기여하는 윈윈 관계를 형성하고 있다고 굳게 믿어왔다. 그러나 현실은 기업이 브랜드라는 이름 하에 소비자들의 삶에 자연스럽게 스며 들었고 그들의 삶에..

- 신병철의 쉽고 강한 브랜드 전략을 읽고4주차콜롬부스 6기 이은혜 4주 동안읽었던 모든 책은 첫 부분에서 같은 이야기를 했다. 사람들은 믿는 것을 본다고. 잭투라우트의 에서는인식의 사다리가 자리잡고 있기 때문에 한번 인식된 사다리는 쉽게 바뀌지 않는다고 말했고, 데이비드 아커의에서는 품질을 고객의 인식이나 평가와관련되기 때문에 객관적일 수 없다면서 지각된 품질에 대해 말했다. 심지어 브라이언 트레이시의 에서도 이런 이야기를 했다. ‘할 수 있다, 이루어질 것이다’와같은 생각이 현실화하는 발판이 된다는 것을 말했다. 그리고 이 책에서도 같은 이야기를 했다. 소비자들은 믿는 것을 보기 때문에 낯설고, 공감이 가는 것이 차별화하는데 성공적이라고 말하면서 시작한다. 4주 동안 읽었던 책들은 인식 하나로 개인의..

- “데이비드 아커의 브랜드 경영”을 읽고2주차콜롬부스 6기 이은혜 안녕하세요. 저는 한국에서 브랜딩에 대해 공부하고 있는 이은혜입니다. 은 교과서와도 같이 체계적으로 구성되어있고, 사례가 많아서 브랜딩에 대해 이해하는 데 많은 도움이 되었습니다. 감사합니다. 이 책을 읽으면서 몇 가지 의문점이 생겨서 이렇게 편지를써봅니다.아이폰의 단점마저도 장점으로 보는 주위 친구들을 보면서 강력한 브랜드란 어떤 것인 것 직접 느낄 수있었습니다. 코닥 역시 강력한 브랜드였습니다. 하지만 아쉽게도코닥은 현재 나약한 브랜드가 되었습니다. 아커님께서 강조하셨던 장기적인 관점이 부족했기에 디지털 카메라의시장을 보고 안일했던 것입니다. 강력한 브랜드였던 코닥은 왜 시장을 보는 눈을 감아버린 것일까요? 저는 강력한 브랜드가 된 ..

어떤 책에서 영화 빅 피쉬의 사례를 들어서 꼭 보리라 다짐을 하고 보게되었다. 사실 그 책에서 왜 빅 피쉬의 사례를 들었는지는 생각이 나지 않는 것이 아쉽기는 하지만, 오히려 이것이 낫다. 어떠한 선입견도 없이 하얀 도화지에 빅 피쉬란 영화를 그리게 되었으니까. 이 영화를 보면서, 아직도 아리송하다. 많은 메시지를 전달하고 있었다. 이러한 영화는 난생 처음이다. 동화같은 판타지 같으면서 리얼리틱하기도. 빅 피쉬란 무엇을 의미하는지 생각을 하면서 보았다. 나는 '꿈'이 아닐까 생각해 보았다. 잡을 수 없을 만큼 멀리 있는 꿈 사람마다 다르게 보이는 꿈 하지만 우리가 갈망하는, 잡기 위해 눈 앞에 있는 행복해 보이는 스펙터 마을도 마다않고 향하는 것이 아닐까. 죽음을 앞 둔 아버지는 자꾸 목말라한다. 강밖에..

열두살 샘 (Ways To Live Forever, 2010) 이 영화는 백혈병에 걸린 열두살 샘의 이야기다어떠한 스릴도, 반전도 없는, 어찌보면 뻔한 이야기일지도 모른다그래서 더 씁쓸했던.. 이 영화는 이렇게 시작한다죽음을 알기에는 너무 이른 나이지만그렇기에 앞둔 순수한 어린 아이의 시각에서 우리의 삶을 조명하고 있다 사람은 죽는다하지만 이유도 모르고,언제, 어디서, 어떻게 죽을지도 모른다 그렇기에 우리는 죽음을 두려워 한다어느 누구도 영원히 살 수는 없다누구나 죽음을 마주할 날을 올 것이다다만, 그것이 아직 피부에 닿지 않아 모르는 것일뿐. 죽음을 두려워하는 이유는세상에서 단지 '나'만 사라지는 것이 두렵기 때문일 것이다내가 없는 세상은 변하지 않을 것이고나에 대한 기억이 점차 흐려지는 것에 대한 두..