한식문화소통가 한식홀릭의 블로그

Companies & IndustriesTwist-Ties vs. Plastic Clips: Tiny Titans Battle for the Bakery AisleBy Paul Lukas on March 13, 2013 http://www.businessweek.com/articles/2013-03-13/twist-ties-vs-dot-plastic-clips-a-10-dot-6-billion-battle-of-tiny-titans#p1 (Corrects estimated size of the market for twist-ties and plastic clips.) If you regularly purchase Arnold bread, a popular supermarket brand, you may ..

MarketingA Branding Exercise for Your Business: Write a BookBy Steve McKee on February 22, 2013 http://www.businessweek.com/articles/2013-02-22/a-branding-exercise-for-your-business-write-a-book It’s easy to poke fun at the thousands of mediocre business books churned out annually. But planning a business book—regardless of whether it makes it to store shelves—is a useful exercise for business o..

- 돈 슐츠의 ‘브랜드 배블’을읽고19주차콜롬부스 6기 이은혜 ※당신이 배블러인지확실치 않다면 이 글을 읽어 주시지 바랍니다. 저는 브랜딩 공부를 하고 있는 학생으로 아직 배블러들을구별할 수 있을 만큼 판단력이 뛰어나지 않을 뿐만 아니라 배블러를 비판할 만큼 역량이 뛰어나지 않기 때문에 제가 감히 배블러들에게 편지를 쓰는것에 대해 괘씸하게 생각하지 마세요. 다만 약간의 원망이 섞인 이야기를 하더라도 넉넉한 마음으로 이해해주시기를 바랍니다. 저는 지난 4년 동안 당신들을 믿었습니다. 저는 진리인양 달달 외워서 공부를했답니다. 책을 쓴 사람이라면 업계에서 저명한 사람이려니, 학자면이 업계를 모두 통찰하고 있으려니 하고 업계에서 오랫동안 실무 경험을 쌓았거나 학문적인 연구를 오랫동안 한 분들을 믿게 되었습니다..

- 데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오’14주차콜롬부스 6기 이은혜 얼마 전에 9명의 아이돌 가수 소녀시대가 아닌 3명의 ‘태티서’로 소녀시대의 유닛이 활동하고 있다는 것을 알게 되었다. 소녀시대가 해체한 것은 아니지만 소녀시대에서 3명의 멤버로만 활동하는 이유가 무엇일까. ‘태티서’는 현재 드라마 등에서 새로운 연기자로 활동하는 다른 멤버들과 달리 “우리는노래를 하고 싶은 멤버들의 모임”이라고 예능 프로그램에서 밝혔다. 그리고그녀들은 SBS K-POP Star라는 오디션 프로그램에 초대 가수로 출현을 하기도 했었다. 이제는 브랜딩에 대해 배우고 있는 자로써 ‘태티서’가 왜 나왔는지 추론까지 하게 되었다. 아마도 실력파 가수들이 등장하고, 오디션 프로그램과 같이 외모가 아닌 실력이 중시되자, 예쁘고 몸매..

- 데이비드 아커의 ‘브랜드 리더십’을 읽고12주차콜롬부스 6기 이은혜 우리가 흔히 접하고 있는 브랜드들은 소비자에게 브랜드의 존재의 이유를 약속하고 있을 뿐만 아니라 조직 내에서도 각각의 브랜드가 존재의 이유를 가진 전략의 일환이었다는 사실에 놀랐다. 단순히 신제품을 출시해서 새 브랜드가 생겨나고, 경쟁 시장에 대응하기 위해 브랜드가 생겼다가 사라지는 줄로만 알았다. 데이비드 아커는 시장을 주도하는 강력한 브랜드가 되기 위해서는 브랜드 레버러지 효과를 고려해 각각의 브랜드의 고유한 역할을 부여해서 체계적인 시스템 구축이 필요하다고 말하고 있다. 브랜드 하나하나가 개별적인 것이 아니라 모두 각각의 역할을 가지고 서로 시너지를 가지고 있어야 한다는 것이다. 마케팅을 하고 싶다고 안달을 내던 내가 어찌 보면..

- 박준형의 브랜드 마케팅 리포트를 읽고7주차콜롬부스 6기 이은혜1. 게임 시작 전 주의사항이 게임을 하는 데 연령 제한과 같은 자격요건은 없다. 다만, 레벨 업을 하는 과정에서 한 식구뿐 아니라 해당 기업 전체에 타격을 입을 수 있으니 주의를 요한다. 또한 이는 시뮬레이션이 아니라 현실임을 인식하기를 바란다.2. 게임 개요 브랜드 마케팅 게임은 대한민국이라는 시장을 중점으로 지구 전체 시장까지를 배경으로 하는 데, 이는 온라인뿐만 아니라 오프라인에서도 진행된다. 사용자가 책임지고 시장을 분석하고, 예측하여 게임 속에서 등장하는 다양한 경쟁사들에 대응하는 실시간 전략 게임이자 사용자가 소유한 브랜드라는 유닛을 원하는 방향으로 관리하는 장기적인 육성 게임이다. 이 게임에서 승자는 항상 고정된 것이 아니며,..

- 신병철의 쉽고 강한 브랜드 전략을 읽고4주차콜롬부스 6기 이은혜 4주 동안읽었던 모든 책은 첫 부분에서 같은 이야기를 했다. 사람들은 믿는 것을 본다고. 잭투라우트의 에서는인식의 사다리가 자리잡고 있기 때문에 한번 인식된 사다리는 쉽게 바뀌지 않는다고 말했고, 데이비드 아커의에서는 품질을 고객의 인식이나 평가와관련되기 때문에 객관적일 수 없다면서 지각된 품질에 대해 말했다. 심지어 브라이언 트레이시의 에서도 이런 이야기를 했다. ‘할 수 있다, 이루어질 것이다’와같은 생각이 현실화하는 발판이 된다는 것을 말했다. 그리고 이 책에서도 같은 이야기를 했다. 소비자들은 믿는 것을 보기 때문에 낯설고, 공감이 가는 것이 차별화하는데 성공적이라고 말하면서 시작한다. 4주 동안 읽었던 책들은 인식 하나로 개인의..

- “데이비드 아커의 브랜드 경영”을 읽고2주차콜롬부스 6기 이은혜 안녕하세요. 저는 한국에서 브랜딩에 대해 공부하고 있는 이은혜입니다. 은 교과서와도 같이 체계적으로 구성되어있고, 사례가 많아서 브랜딩에 대해 이해하는 데 많은 도움이 되었습니다. 감사합니다. 이 책을 읽으면서 몇 가지 의문점이 생겨서 이렇게 편지를써봅니다.아이폰의 단점마저도 장점으로 보는 주위 친구들을 보면서 강력한 브랜드란 어떤 것인 것 직접 느낄 수있었습니다. 코닥 역시 강력한 브랜드였습니다. 하지만 아쉽게도코닥은 현재 나약한 브랜드가 되었습니다. 아커님께서 강조하셨던 장기적인 관점이 부족했기에 디지털 카메라의시장을 보고 안일했던 것입니다. 강력한 브랜드였던 코닥은 왜 시장을 보는 눈을 감아버린 것일까요? 저는 강력한 브랜드가 된 ..