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MarketingA Branding Exercise for Your Business: Write a BookBy Steve McKee on February 22, 2013 http://www.businessweek.com/articles/2013-02-22/a-branding-exercise-for-your-business-write-a-book It’s easy to poke fun at the thousands of mediocre business books churned out annually. But planning a business book—regardless of whether it makes it to store shelves—is a useful exercise for business o..

동영상 보기 클릭! 콜롬부스 선발대 7기 과정 개요 글로벌 브랜딩 기업 ㈜메타브랜딩BBN에서는브랜드 산업의 인재를 발굴하고육성하고자 2006년 3월 콜롬부스 선발대 1기를 시작으로 교육과정을 진행하였습니다. 콜롬부스 선발대의 목표는 학교 수업 외 현장의 생생한 지식을 습득할 수 있도록기회를 제공하고, 브랜드 관련 산업의 경쟁력을 높이며, 기업에서필요로 하는 인재들을 배출하고자 하기 위함입니다. '우리보다 더 강한 교육 프로그램은 이 땅에 없어야 한다.' 를 모토로 총 5개월 과정으로 이루어지며, 플래닝에서 컨설팅 영역까지 브랜딩 전반에 대한 내용을 배우게 됩니다. 자세한 선발내용과 교육과정은 아래와 같습니다. * 선발방식 - 서류 전형(2013년2 월 25일 18:00 마감) : 지원서 다운 후, 자필 ..

콜롬부스 선발대 7기 과정 개요 글로벌 브랜딩 기업 ㈜메타브랜딩BBN에서는브랜드 산업의 인재를 발굴하고육성하고자 2006년3월 콜롬부스 선발대 1기를 시작으로 교육과정을 진행하였습니다. 콜롬부스 선발대의 목표는 학교 수업 외 현장의 생생한 지식을 습득할 수 있도록기회를 제공하고, 브랜드 관련 산업의 경쟁력을 높이며, 기업에서필요로 하는 인재들을 배출하고자 하기 위함입니다. '우리보다 더 강한 교육 프로그램은 이 땅에 없어야 한다.' 를 모토로총 5개월 과정으로 이루어지며, 플래닝에서 컨설팅 영역까지 브랜딩 전반에 대한 내용을 배우게 됩니다.자세한 선발내용과 교육과정은 아래와 같습니다. * 선발방식 - 서류 전형(2013년2 월 25일 18:00 마감) : 지원서 다운 후, 자필 작성(사진 부착 요망, 자..

- 번트 슈미트의 ‘체험 마케팅’을 읽고콜롬부스 6기이은혜 우리는 영화나 드라마에 열광을 하고, 책을 읽으면서 간접경험을 하고자 한다. 심지어 나는 꿈을 꾸면서 간접 경험을 하고 거기서 흥미를 느끼기도 한다. 이렇게 무언가를 경험하고자 하는 사람의 욕구 때문인지 입체 영상관에서3DTV까지 발전하고, 마치 집에 온 것 같이 재현해 놓은IKEA의 매장이 있을 정도로 우리는 간접 경험마저도 더 생생하게 하고자 한다.당신이 ‘내 사람이다.’라고할 수 있는 사람은 어떤 사람인가? 능력 있는 사람, 예쁘고멋진 사람, 재미있는 사람일까? 여기서 내가 ‘내 사람’이라고 할 수 있는 사람은 잘난 사람도 못난 사람도 아니다. 나와 무언가를 함께했고, 나와 무언가를 공유한 사람을 ‘내 사람’이라고 생각하고 있다. 브랜드도‘..

- 마틴 린드스톰의 ‘오감브랜딩’을 읽고15주차콜롬부스 6기 이은혜 직진만 하는 지루한 고속도로를 달리고 있었다. 달리는 차안에서 어떤 노래도 듣고 있지 않는다면, 심심하고 무미건조할 따름이었다. 달리는 차 소리와 차 안에서의 대화 몇 마디뿐이다. 앞 좌석에 앉은부모님이 내가 흥미 없는 주제의 대화를 나누고 계시다면, 나는 MP3에의존해야만 되는 이 상황에서 갑자기 신기한 멜로디를 들었다. 이 멜로디는 내 MP3에서 나는 것도 아니며, 차 안에서 나는 것이 아닌 도로에서나는 것이었다. 달리는 차가 만든 멜로디였다.깜짝 놀라이 멜로디를 들었냐고 여쭤보았더니, 도로에 홈을 파서 주행하는 자동차의 바퀴의 마찰로 멜로디가 만들어진다는것이다. 달리는 차의 소음을 하나의 연주로 승화시킨 정말 신기하고도 기발한 멜로..

- 아쿠츠 사토시.이시다 시게루의 ‘콘텍스트 브랜딩’을 읽고13주차콜롬부스 6기 이은혜화성에서 온 ‘기업’이라는남자와 금성에서 온 ‘소비자’라는 여자가 있다. 그 둘은 서로 첫 눈에 반했다. 그들이 사랑을 시작하긴 했지만, 자꾸 갈등이 겪게 된다. 먼저, 그들의이야기를 들어보자. 화성에서 온 ‘기업’ :나는 비전도 있고, 자산도 있다. 나는 그녀가 나를 멋지고 능력 있는 남자로 봐주기를 바란다. 하지만그녀는 나에 대해 아직도 잘 모르는 것 같다. 나는 어떤 사람인가 고민했다. 그녀가 사랑하는 나는 어떤 나인지. 나의 가치관과 꿈이 무엇인지. 나의 성격이 어떤지. 내가 그녀에게 어떤 존재인지. 다른 이들과 다른 나만의 매력은 무엇인지. 그녀가 원하는 것을 알기위해 조사를 하고, 고민을 했다. 하지만 그녀는..

- 마크 고베의 감성 디자인 감성 브랜딩을 읽고8주차콜롬부스 6기 이은혜 제 친구를 소개합니다. 제 친구의 이름은 OOO 브랜드입니다. 브랜드를 처음 만난 것은 제 친구의 소개로 만나게 되었습니다. 그 이후로 줄곧 브랜드와 관계를 유지하고 있습니다. 이 브랜드는 참 개성 있는 친구예요. 제 친구 브랜드 집에 가면 브랜드만의 독특한 향기를 맡을 수 있습니다. 갈 때마다 이 향기를 맡을 수 있기 때문에 지나가다 이 향기를 맡으면 브랜드가 떠오를 정도랍니다. 브랜드가 좋아하는 음악도 개성이 뚜렷합니다. 직접 작사, 작곡한 노래가 있을 정도로 음악을 좋아하는데, 브랜드의 개성이 드러나는 음악을 들려주곤 해요. 또한 브랜드가 유독 좋아하는 색이 있는데, 이 친구는 항상 같은 색의 옷을 입어요. 이 색을 얼마나 좋..