한식문화소통가 한식홀릭의 블로그

- 나오미 클라인의 No Logo를 읽고5주차콜롬부스 6기 이은혜 공대 출신의 남자친구는 마케팅 분야 쪽 사람들이 다소 이상적인 것 같다고 말했다. 어쩌면 그 말이 맞을지도 모른다는 생각이 들었다. 나는 마케팅이라는 툴을 통해 가치를 교환하여 윈윈 관계를 형성하고 유지시킬 수 있다고 믿어 왔다. 또한 마케팅을 통해 세상을 좀 더 밝고, 바람직하게 만들고자 꿈꾸는 사람 중에 하나다. 물론, 기업의 목적이 이윤 창출이라는 사실을 알고 있고, 자본주의 사회에서 당연하다고 생각한다. 기업이 이윤을 추구함으로써 소비자들의 삶의 질을 향상시키고 일자리를 창출하며 사회에 기여하는 윈윈 관계를 형성하고 있다고 굳게 믿어왔다. 그러나 현실은 기업이 브랜드라는 이름 하에 소비자들의 삶에 자연스럽게 스며 들었고 그들의 삶에..

- 신병철의 쉽고 강한 브랜드 전략을 읽고4주차콜롬부스 6기 이은혜 4주 동안읽었던 모든 책은 첫 부분에서 같은 이야기를 했다. 사람들은 믿는 것을 본다고. 잭투라우트의 에서는인식의 사다리가 자리잡고 있기 때문에 한번 인식된 사다리는 쉽게 바뀌지 않는다고 말했고, 데이비드 아커의에서는 품질을 고객의 인식이나 평가와관련되기 때문에 객관적일 수 없다면서 지각된 품질에 대해 말했다. 심지어 브라이언 트레이시의 에서도 이런 이야기를 했다. ‘할 수 있다, 이루어질 것이다’와같은 생각이 현실화하는 발판이 된다는 것을 말했다. 그리고 이 책에서도 같은 이야기를 했다. 소비자들은 믿는 것을 보기 때문에 낯설고, 공감이 가는 것이 차별화하는데 성공적이라고 말하면서 시작한다. 4주 동안 읽었던 책들은 인식 하나로 개인의..

- “데이비드 아커의 브랜드 경영”을 읽고2주차콜롬부스 6기 이은혜 안녕하세요. 저는 한국에서 브랜딩에 대해 공부하고 있는 이은혜입니다. 은 교과서와도 같이 체계적으로 구성되어있고, 사례가 많아서 브랜딩에 대해 이해하는 데 많은 도움이 되었습니다. 감사합니다. 이 책을 읽으면서 몇 가지 의문점이 생겨서 이렇게 편지를써봅니다.아이폰의 단점마저도 장점으로 보는 주위 친구들을 보면서 강력한 브랜드란 어떤 것인 것 직접 느낄 수있었습니다. 코닥 역시 강력한 브랜드였습니다. 하지만 아쉽게도코닥은 현재 나약한 브랜드가 되었습니다. 아커님께서 강조하셨던 장기적인 관점이 부족했기에 디지털 카메라의시장을 보고 안일했던 것입니다. 강력한 브랜드였던 코닥은 왜 시장을 보는 눈을 감아버린 것일까요? 저는 강력한 브랜드가 된 ..