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- 데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오’14주차콜롬부스 6기 이은혜 얼마 전에 9명의 아이돌 가수 소녀시대가 아닌 3명의 ‘태티서’로 소녀시대의 유닛이 활동하고 있다는 것을 알게 되었다. 소녀시대가 해체한 것은 아니지만 소녀시대에서 3명의 멤버로만 활동하는 이유가 무엇일까. ‘태티서’는 현재 드라마 등에서 새로운 연기자로 활동하는 다른 멤버들과 달리 “우리는노래를 하고 싶은 멤버들의 모임”이라고 예능 프로그램에서 밝혔다. 그리고그녀들은 SBS K-POP Star라는 오디션 프로그램에 초대 가수로 출현을 하기도 했었다. 이제는 브랜딩에 대해 배우고 있는 자로써 ‘태티서’가 왜 나왔는지 추론까지 하게 되었다. 아마도 실력파 가수들이 등장하고, 오디션 프로그램과 같이 외모가 아닌 실력이 중시되자, 예쁘고 몸매..

- 데이비드 아커의 ‘브랜드 리더십’을 읽고12주차콜롬부스 6기 이은혜 우리가 흔히 접하고 있는 브랜드들은 소비자에게 브랜드의 존재의 이유를 약속하고 있을 뿐만 아니라 조직 내에서도 각각의 브랜드가 존재의 이유를 가진 전략의 일환이었다는 사실에 놀랐다. 단순히 신제품을 출시해서 새 브랜드가 생겨나고, 경쟁 시장에 대응하기 위해 브랜드가 생겼다가 사라지는 줄로만 알았다. 데이비드 아커는 시장을 주도하는 강력한 브랜드가 되기 위해서는 브랜드 레버러지 효과를 고려해 각각의 브랜드의 고유한 역할을 부여해서 체계적인 시스템 구축이 필요하다고 말하고 있다. 브랜드 하나하나가 개별적인 것이 아니라 모두 각각의 역할을 가지고 서로 시너지를 가지고 있어야 한다는 것이다. 마케팅을 하고 싶다고 안달을 내던 내가 어찌 보면..

- “데이비드 아커의 브랜드 경영”을 읽고2주차콜롬부스 6기 이은혜 안녕하세요. 저는 한국에서 브랜딩에 대해 공부하고 있는 이은혜입니다. 은 교과서와도 같이 체계적으로 구성되어있고, 사례가 많아서 브랜딩에 대해 이해하는 데 많은 도움이 되었습니다. 감사합니다. 이 책을 읽으면서 몇 가지 의문점이 생겨서 이렇게 편지를써봅니다.아이폰의 단점마저도 장점으로 보는 주위 친구들을 보면서 강력한 브랜드란 어떤 것인 것 직접 느낄 수있었습니다. 코닥 역시 강력한 브랜드였습니다. 하지만 아쉽게도코닥은 현재 나약한 브랜드가 되었습니다. 아커님께서 강조하셨던 장기적인 관점이 부족했기에 디지털 카메라의시장을 보고 안일했던 것입니다. 강력한 브랜드였던 코닥은 왜 시장을 보는 눈을 감아버린 것일까요? 저는 강력한 브랜드가 된 ..