한식문화소통가 한식홀릭의 블로그

In Marketing, People Are Not Numbersby Sam Ford | 12:00 PM February 13, 2013 http://blogs.hbr.org/cs/2013/02/how_companies_avoid_spreadabil.html For marketers, there was much to like about the broadcast era. It was easy to pretend things were simple, even when they weren't: general aggregate numbers and basic demographic data served were "close enough" for understanding audiences. Now, though, m..

▶ 일 시 : 2012년 2월 21일 ▶ 주요키워드 : 커뮤니케이션, 광고, 판매촉진, 공중관계, 인적판매, 직접 마케팅, 설득의 심리학, 게릴라 마케팅 ▶ 강의 주제 : 광고와 공중 관계, 인적판매와 판매촉진 게릴라 마케팅 - 박경진 팀장님의 특강 ------------------------------------------------------------- ▶강의리뷰: 오늘은 그 동안 만든 내 요리를 서빙하는 시간이다 요리가 맛있을지 맛없을지는 모르겠지만 내 요리를 맛 볼 고객들에게 내 요리를 전달하는 것도 중요하다 고객이 원하지 않던 요리가 나온다거나 불친절하게 서빙해 준다면 불쾌할 것이다. 그렇다면 내 요리를 서빙하는 5가지 방법을 소개하겠다. 마케팅 커뮤니케이션 촉진 믹스 최대한 많은 사람들에게 ..

- 민영훈의 광고기획서를 읽고9주차콜롬부스 6기 이은혜광고를 공부하면서 많은 광고 기획서를 보았다. 그때는 미처 깨닫지 못했던 것들을 이 책을 읽으면서, 그리고 팀 과제를 하면서 더 깨닫게 되었다. 우리 팀이 타겟에게 호소할 수 있는 편익은 한정되어 있었고, 이 편익은 큰 변별력이 없기 때문에 가능성에 대해 믿어달라고 호소해야만 했다. 광고도 마찬가지다. 제품과 서비스를 판매하는 것과는 달리, 광고는 광고를 제작하기도 전에 판매를 한다. 이는 곧 광고의 성공 가능성과 기획자의 신뢰를 판매하는 것이다.그래서 기획자들이 실질적으로 초점을 두고 고려해야 할 궁극적인 타겟보다는 1차 타겟인 광고주에 더 초점을 두고 기획서를 쓰지 않았을까 우려가 되었다. 이 때문에 가능성과 신뢰를 믿고 구매했던 광고가 실패를 하..