마케팅은 마술과 같다? 세계적인 마술사 반열에 오른 이은결님의 말을 직접 들어보시죠. “마술을 처음 시작했을 때 누군가는 제게 그랬습니다.마술은 사기 아니냐고, 눈속임에 불과한 거짓말 아니냐고요. 네, 마술은 분명 눈속임입니다. 하지만 그 마술로 인해 사람들이 행복해진다면, 그래서 세상을 좀 더 아름답고 볼 수 있고 꿈꿀 수 있게 된다면 저는 영원한 거짓말쟁이가 되겠습니다.” 저는 그의 말에서 마케팅의 본질을 다시 금 떠올렸습니다. 마술은 사람들의 인식을 조종하는 기술입니다. 마케팅도 사람의 인식을 만들어 간다는 면에서 마술과 같습니다. 그리고 두 가지 모두 사람들에게 행복감을 안겨줍니다. 브랜딩 궁극의 지향점 가령 '먹는 일'이 단순히 생존만을 위한 것이라면, 인간의 삶은 동물의 그것과 다를 바 없을 ..
